Alors que Blumhouse Productions approche de son 15e anniversaire, le studio d'horreur emblématique célèbre en rééditant le succès de 2022 M3GAN dans les cinémas avant que sa suite n'arrive. Cependant, cet engagement spécial est assorti d'une particularité : il encourage activement l'utilisation des smartphones pendant les projections, ce qui a suscité un débat intense dans toute l'industrie.
Une expérience interactive de l'horreur divise les cinéphiles
Dans le cadre de l'événement "Halfway to Halloween" organisé par Shudder, M3GAN sera projeté aux côtés des classiques de l'horreur Ma et Annabelle pour des séances d'une nuit seulement, avec la technologie "Movie Mate" de Meta. Cette innovation transforme les téléphones en dispositifs interactifs, permettant aux spectateurs de discuter directement avec M3GAN via Instagram DM tout en recevant du contenu exclusif en temps réel pendant le film.
"L'expérience Movie Mate s'active lorsque les spectateurs envoient un message à @M3GAN sur Instagram", explique Blumhouse dans une déclaration à Variety. "Ce format expérimental améliore la fréquentation traditionnelle des salles de cinéma en fusionnant les plateformes de Meta avec la narration cinématographique, ce qui renforce l'anticipation de la première de M3GAN 2.0 le 27 juin."
Les spectateurs peuvent s'attendre à des séquences tournées dans les coulisses, à des commentaires du réalisateur et à des apparitions surprises d'invités dans certains lieux. Bien qu'innovante, cette approche remet en question l'étiquette conventionnelle des salles de cinéma en légitimant l'utilisation des smartphones - une démarche potentiellement risquée alors que les cinémas luttent pour maintenir leur expérience de visionnage unique face à leurs concurrents qui diffusent en continu.
Un tirage limité précède la sortie de la suite
La projection spéciale de M3GAN aura lieu dans tout le pays le 30 avril, suivie d'Annabelle le 7 mai et de Ma le 14 mai. Il reste à voir si cela marque une évolution intrigante de l'expérience cinématographique ou une nouvelle érosion des traditions des salles de cinéma. Une chose est sûre : les puristes du cinéma espèrent que cette expérience restera limitée à ces événements spéciaux et ne deviendra pas une pratique courante.
M3GAN 2.0 arrive dans les salles américaines le 27 juin et poursuit l'histoire du compagnon mortel de l'IA. En attendant, les fans de films d'horreur sont confrontés à un choix difficile entre la préservation des expériences de visionnage traditionnelles et l'adoption de ce nouveau format controversé.
