Sony a indiqué qu’elle pourrait mettre en œuvre des hausses de prix pour compenser l’impact financier important des droits de douane sur ses activités.
Lors de la présentation des résultats financiers du exercice se terminant en mars 2025, les dirigeants ont abordé les effets des tarifs douaniers de l’époque Trump lors d’une session de questions-réponses avec les investisseurs. Le directeur financier Lin Tao a révélé que ces droits pourraient coûter environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) à Sony si les politiques actuelles restent inchangées. Ces mesures affectent particulièrement la division fabrication matérielle de Sony, qui comprend la production des consoles PlayStation 5.
Tao a suggéré que l’entreprise pourrait transférer une partie de ces coûts supplémentaires aux consommateurs via des ajustements de prix du matériel, ce qui pourrait affecter le prix de la PS5.« Nous évaluons plusieurs approches au-delà du simple calcul des tarifs douaniers pour atténuer l’impact de 100 milliards de yens », a expliqué Tao lors de la diffusion webcast destinée aux investisseurs. « Cela inclut des ajustements potentiels de prix et des modifications dans les allocations d’expédition, tandis que nous surveillons les conditions du marché. »
Le PDG Hiroki Totoki a discuté des contre-mesures potentielles spécifiquement pour PlayStation, y compris la fabrication nationale aux États-Unis afin de contourner les tarifs douaniers. « Nous pouvons certainement explorer des stratégies de production locale », a noté Totoki. « Bien que la PS5 dispose actuellement d’une infrastructure de fabrication mondiale, une production aux États-Unis mérite d’être considérée à l’avenir. Cependant, nous ne sommes pas dans une situation de crise immédiate. »
Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tariffs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025
Les analystes du secteur spéculent que Sony pourrait suivre ses concurrents en augmentant le prix des jeux à 80 dollars. Beaucoup anticipent une hausse potentielle des prix de la famille PS5, notamment pour le prochain modèle PS5 Pro – ce qui a provoqué des achats précoces avant toute annonce officielle.
Daniel Ahmad, directeur de recherche chez Niko Partners, a déclaré à IGN : « Sony a déjà ajusté les prix des consoles dans certaines régions, laissant le marché américain comme candidat logique suivant. Tant Sony que Microsoft ont historiquement évité les hausses de prix aux États-Unis compte tenu de leur domination sur ce marché, mais nous ne rejetons pas un ajustement de la PS5 suite aux tendances actuelles. »
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L’analyste senior chez Omdia, James McWhirter, a ajouté : « La plupart du matériel PS5 étant actuellement fabriqué en Chine, la chaîne d’approvisionnement de Sony reste vulnérable aux tarifs douaniers américains. Cependant, le quatrième trimestre représente généralement près de la moitié des ventes annuelles de consoles, permettant à Microsoft et Sony de profiter plus longtemps des stocks existants. Bien que les consoles aient bénéficié d’exemptions tarifaires en 2019, cette décision n’est entrée en vigueur qu’en août. »
« Les récents ajustements de prix de Microsoft pourraient ouvrir la voie pour que Sony suive le mouvement avec la PS5 », a continué McWhirter. « Cela présente une décision particulièrement difficile pour le marché américain – historiquement résilient aux hausses de prix au-delà de l’augmentation de 50 dollars de la version Digital Edition de la PS5 à la fin de 2023. »
