Phản ứng dữ dội chống lại các bình luận của Randy Pitchford về thẻ giá $ 80 tiềm năng cho Borderlands 4 đã tăng cường, rút ra phản hồi từ cả cộng đồng chơi game và các nhà xuất bản trò chơi video khác. Pitchford, CEO của GearBox Software, ban đầu đã gây ra tranh cãi bằng cách gợi ý rằng người hâm mộ thực sự sẽ tìm cách đủ khả năng để mua trò chơi, một tuyên bố không phù hợp với nhiều người hâm mộ.
Devolver Digital, được biết đến với các chiến lược tiếp thị táo bạo, đã tận dụng tình hình để thúc đẩy trò chơi sắp tới của mình, Mycopunk . Trong một tweet, Devolver nhấn mạnh rằng Mycopunk có thể được mua với giá của một bản sao duy nhất của Borderlands 4 , nhấn mạnh giá trị đồng tiền. Pitchford đã trả lời tweet của Devolver với một câu châm biếm về Mycopunk rẻ hơn meth, một nhận xét tiếp tục thúc đẩy các phản ứng tiêu cực từ cộng đồng chơi game.
Người dùng phương tiện truyền thông xã hội bày tỏ sự thất vọng của họ, với một số mối đe dọa đối với Pirate Borderlands 4 và những người khác kêu gọi Pitchford xin lỗi vì những bình luận của anh ta. Tình cảm là những nhận xét của anh ta đã gây tổn hại đến danh tiếng của trò chơi và làm tổn thương các nhà phát triển đã làm việc với nó.
Trong nỗ lực làm rõ lập trường của mình, Pitchford đã tham khảo một tuyên bố gần đây được đưa ra tại PAX East, nơi ông thừa nhận không biết giá cuối cùng của Borderlands 4 nhưng thừa nhận sự phức tạp của giá trò chơi trên thị trường ngày nay. Ông nhấn mạnh ngân sách phát triển gia tăng cho Borderlands 4 và cuộc đấu tranh của ngành với chi phí tăng và chiến lược giá.
Pitchford cũng chia sẻ triết lý của Gearbox về giá cả, nói rằng mục tiêu là cung cấp giá trị đặc biệt cho người chơi trong khi đảm bảo công ty có các nguồn lực để tạo ra các trò chơi lớn hơn và tốt hơn. Anh ta hài hước đề nghị rằng nếu trò chơi có giá thấp hơn, họ có thể bán thêm nội dung như bản đồ nhỏ, mặc dù anh ta nhanh chóng làm rõ đó là một trò đùa.
Bất chấp những điều làm rõ này, phản ứng dữ dội ban đầu vẫn tiếp tục đặt ra một thách thức thương hiệu quan trọng cho Borderlands 4 khi nó tiếp cận ngày ra mắt vào ngày 12 tháng 9 năm 2025. Một số người hâm mộ và người trong ngành, như Streamer Moxsy, tin rằng PAX East của Pax East phù hợp hơn và nên tập trung ngay từ đầu.
Khi cuộc tranh luận về giá trò chơi tiếp tục, các trò chơi 2K dự kiến sẽ công bố giá chính thức của Borderlands 4 sớm khi các đơn đặt hàng trước có sẵn. Trong khi đó, ông chủ Take-Two Strauss Zelnick, trong một cuộc phỏng vấn gần đây với IGN, đã nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc đưa ra giá trị đặc biệt, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho những trải nghiệm giải trí tốt nhất.
Những bình luận gần đây của Randy Pitchford đã gây ra phản ứng dữ dội trực tuyến. Ảnh của Tommaso Boddi/Getty Images cho Lionsgate.
