Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon Media Play News, les détails de la façon dont ces annonces cibleront les téléspectateurs resteront non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'histoire de la montre des téléspectateurs ou du contenu qu'ils regardent actuellement. À ce stade, on sait peu de choses sur les mécanismes backend ou la présentation de ces annonces, mais leur arrivée est confirmée.
Lors du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sur la publicité de Netflix regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Kotaku a calculé cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant significatif même sans intégration d'IA. Cependant, à partir de 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, l'attention du spectateur sur Netflix démarre et reste élevée tout au long. De manière impressionnante, a-t-elle ajouté, "les membres prêtent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Bien qu'une date de mise en œuvre officielle des annonces générées par l'AI n'a pas encore été annoncée, le changement devrait se produire en 2026.
