पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने अपने मूल जापानी समकक्ष बनाम अमेरिका में किर्बी के अलग -अलग दिखावे के जिज्ञासु मामले पर प्रकाश डाला। डिस्कवर क्यों किर्बी के विपणन ने पश्चिमी दर्शकों के लिए एक परिवर्तन किया और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण के बारे में जान लिया।
"एंग्री किर्बी": एक पश्चिमी बदलाव
पश्चिमी अपील के लिए किर्बी की निनटेंडो की रणनीतिक रीब्रांडिंग
किर्बी की छवि, जिसे अक्सर प्रशंसकों द्वारा "एंग्री किर्बी" कहा जाता है, पश्चिमी खेल कवर और कलाकृति पर काफी कठिन और भयंकर था। 16 जनवरी, 2025 में, बहुभुज के साथ साक्षात्कार, निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने इस निर्णय को समझाया। स्वान ने स्पष्ट किया कि इरादे किर्बी को नाराज करने का इरादा नहीं था, बल्कि दृढ़ संकल्प को व्यक्त करने के लिए था। उन्होंने जापान में सभी उम्र में प्यारे पात्रों की लोकप्रियता का उल्लेख किया, यह अमेरिका में ट्वीन और टीन बॉयज़ के बीच कठिन पात्रों के लिए वरीयता के साथ विपरीत है।
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के गेमस्पॉट साक्षात्कार में इस भावना को प्रतिध्वनित किया। उन्होंने कहा कि जब प्यारा किर्बी जापान में सबसे दृढ़ता से प्रतिध्वनित हुआ, तो एक "मजबूत, कठिन किर्बी हार्डिंग हार्ड" अमेरिका में अधिक आकर्षक साबित हुआ। उन्होंने खेल के प्रभाव को स्वीकार किया, यह देखते हुए कि किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा ने यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन किर्बी दिखाया। कुमाजाकी ने जापानी बाजार में अपनी क्यूटनेस की स्थायी अपील को स्वीकार करते हुए गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने के इरादे पर जोर दिया।
"सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में मार्केटिंग किर्बी
निनटेंडो के विपणन का उद्देश्य किर्बी की अपील को व्यापक बनाना था, विशेष रूप से लड़कों के बीच। इसने 2008 में निंटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए यादगार "सुपर टफ पिंक पफ" टैगलाइन का नेतृत्व किया। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के सार्वजनिक संबंध प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने बताया कि निंटेंडो ने अपने कार्यकाल के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। उसने एक ऐसी अवधि का वर्णन किया जहां उद्योग के लिए एक "अधिक वयस्क/शांत कारक" महत्वपूर्ण था, यह कहते हुए कि "किडी" लेबल एक खेल की सफलता के लिए हानिकारक था।
किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और विपणन में युद्ध पर जोर देने के लिए यह सचेत प्रयास "छोटे बच्चों के लिए सिर्फ कुछ" के रूप में उसे कबूतर से बचने के उद्देश्य से है। हाल के वर्षों में, किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड (2022) के लिए प्रचार सामग्री के साथ, गेमप्ले और व्यक्तित्व पर क्षमताओं को प्राथमिकता देने के लिए फोकस स्थानांतरित हो गया है। यांग ने एक अधिक अच्छी तरह से गोल किर्बी बनाने के लिए एक निरंतर धक्का देखा, लेकिन स्वीकार किया कि "प्यारा" धारणा प्रमुख बनी हुई है।
निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी
विपरीत स्थानीयकरण दृष्टिकोण एक यादगार 1995 "प्ले इट लाउड" विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें किर्बी की विशेषता एक मगशॉट में थी। अगले वर्षों में, बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भाव काफी भिन्न थे। किर्बी जैसे खेल: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) ने उन्हें शार्पर आइब्रो और एक अधिक निर्धारित अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया।
हालांकि, चेहरे के भाव केवल समायोजन नहीं थे। मूल किर्बी की ड्रीम लैंड (गेम बॉय, 1992) ने अपने गुलाबी जापानी समकक्ष के विपरीत, अमेरिका में एक भूतिया-सफेद किर्बी प्रस्तुत किया। गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल किर्बी के ट्रू पिंक ह्यू के साथ किर्बी के एडवेंचर (एनईएस, 1993) को देखा। स्वान ने इस चुनौती को प्रस्तुत किया: "लड़कों के लिए एक गुलाबी गुलाबी चरित्र जो ठंडा होने की कोशिश कर रहे हैं, बस बिक्री नहीं होने जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।" इसने अपील को व्यापक बनाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट में परिवर्तन किया। हाल ही में, वैश्विक विज्ञापन ने गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से किर्बी का अधिक सुसंगत चित्रण देखा है।
निनटेंडो का विकसित वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निंटेंडो ने अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच निकट सहयोग के परिणामस्वरूप अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों का परिणाम है। कंपनी क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, जैसे कि किर्बी की बॉक्स आर्ट में देखी गई, और 1995 की "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसी पिछली स्थितियों से परहेज।
यांग ने कहा कि जबकि वैश्विक दर्शक विविध रहते हैं, यह बदलाव वैश्विक विपणन की ओर एक रणनीतिक परिवर्तन को दर्शाता है। उसने फायदे और नुकसान दोनों को स्वीकार किया: वैश्विक स्थिरता ब्रांड पहचान को मजबूत करती है, लेकिन यह क्षेत्रीय बारीकियों के लिए एक अवहेलना भी कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप "ब्लैंड, सुरक्षित विपणन" होता है। वर्तमान प्रवृत्ति, वह सुझाव देती है, आंशिक रूप से उद्योग के वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के कारण है।
