Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, cet été. Ce changement de marque inattendu intervient deux ans seulement après le renommée du service de HBO Max à Max. HBO Max est la plate-forme de streaming réputée pour l'hébergement de séries acclamées telles que * Game of Thrones *, * The White Lotus *, * les sopranos *, * le dernier d'entre nous *, * maison du dragon *, et * le Penguin *.
Dans leur annonce, Warner Bros. Discovery (WBD) a souligné que leur entreprise de streaming a atteint un revirement remarquable, augmentant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une croissance mondiale substantielle, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement. WBD vise à atteindre plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026, citant un «chemin clair» vers cet objectif ambitieux.
WBD attribue ce succès aux efforts importants, aux investissements stratégiques et à une approche recentrée sur la programmation qui résonne avec le public. Cela comprend la priorisation du contenu HBO, des films à succès récents, des documents, des séries de réalité sélectionnées et des originaux max et locaux, tout en réduisant les genres qui offrent moins d'engagement ou de croissance des abonnés.
Alors, pourquoi le retour à HBO Max? La décision découle de la forte association que les consommateurs ont avec la marque HBO, qui est synonyme de contenu unique et unique de haute qualité que les téléspectateurs sont prêts à payer. Dans le marché du streaming saturé d'aujourd'hui, WBD estime que la réputation d'excellence de la marque HBO est plus cruciale que jamais.
WBD a également noté que les préférences des consommateurs ont évolué, avec une demande de meilleurs contenus plutôt que plus de contenu. Alors que d'autres services se concentrent sur la quantité, WBD s'est différencié à travers la qualité et le caractère distinctif de sa narration. Sur plus de 50 ans, aucune marque n'a maintenu une norme de qualité aussi cohérente que HBO.
La réintroduction de la marque HBO vers HBO Max devrait propulser le service à l'avant, améliorant sa proposition de valeur unique. Cette décision reflète l'engagement de WBD à affiner continuellement sa stratégie en fonction des données et des informations des consommateurs pour assurer un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir", a-t-il déclaré.
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent restera sur ce qui distingue leur service: "pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne frappe que différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé la décision en déclarant: "Avec le cours que nous sommes sur et une forte élan que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, valant pour payer."
