A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, neste verão. Esse rebranding inesperado ocorre apenas dois anos depois que o serviço foi renomeado da HBO Max para Max. A HBO Max é a plataforma de streaming de renome por sediar séries aclamadas como *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *, e *The Penguin *.
Em seu anúncio, a Warner Bros. Discovery (WBD) destacou que seus negócios de streaming alcançaram uma reviravolta notável, aumentando a lucratividade em quase US $ 3 bilhões nos últimos dois anos. A plataforma também viu um crescimento global substancial, acrescentando 22 milhões de assinantes apenas no ano passado. A WBD pretende atingir mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026, citando um "caminho claro" a esse objetivo ambicioso.
A WBD atribui esse sucesso a esforços significativos, investimentos estratégicos e uma abordagem reorientada na programação que ressoa com o público. Isso inclui priorizar o conteúdo da HBO, filmes recentes de sucesso de bilheteria, documentos, seleções de reality shows e originais max e locais, enquanto reduzem os gêneros que oferecem menos engajamento ou crescimento do assinante.
Então, por que o retorno à HBO Max? A decisão decorre dos fortes que os consumidores de associação têm com a marca HBO, sinônimo de conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os espectadores estão dispostos a pagar. No mercado de streaming saturado de hoje, a WBD acredita que a reputação de excelência da marca da HBO é mais crucial do que nunca.
A WBD também observou que as preferências do consumidor evoluíram, com uma demanda por melhor conteúdo, em vez de mais conteúdo. Enquanto outros serviços se concentram na quantidade, a WBD se diferenciou pela qualidade e distinção de sua narrativa. Durante mais de 50 anos, nenhuma marca manteve um padrão de qualidade tão consistente como a HBO.
A reintrodução da marca HBO para a HBO Max deverá impulsionar o serviço adiante, aumentando sua proposta de valor exclusiva. Esse movimento reflete o compromisso da WBD de refinar continuamente sua estratégia com base em dados e insights do consumidor para garantir o sucesso contínuo.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que o crescimento de seu serviço de streaming global é impulsionado pela qualidade de sua programação. "Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos", afirmou.
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanecerá no que diferencia seu serviço: "Nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".
Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou a decisão afirmando: "Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E ele sempre afirma que a Promessa implícita para entregar conteúdo que é reconhecido e, exclusivo e, para roubar uma linha que sempre dizemos no HBO, que vale a pena pagar.
