L'incertitude persistante autour des tarifs douaniers créé déjà des vagues dans l'industrie du jeu vidéo. Certaines entreprises retirent des produits des étagères américaines ou augmentent leurs prix pour compenser la hausse des coûts de production. Cependant, Sony et Microsoft — deux des acteurs les plus influents de l'électronique grand public — gèrent la situation de manières radicalement différentes.
La réponse de Sony aux tarifs douaniers
Peu après la mise en place des « tarifs douaniers réciproques » par l'administration Trump le 5 avril, Sony a annoncé une hausse des prix de ses consoles PS5 en Europe, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande. L'entreprise a cité « un environnement économique difficile, incluant une inflation élevée et des taux de change fluctuants » comme raisons principales. Il s'agit de la deuxième augmentation de prix en trois ans pour la PS5, bien que le marché américain n'ait pour l'instant pas été concerné.
Cela pourrait toutefois changer. Dans une récente interview, le CFO de Sony Lin Tao a révélé que l'entreprise surveillait de près « les tendances du marché » et pourrait finalement répercuter des coûts supplémentaires — incluant les prix et l'allocation des livraisons — sur les consommateurs. En prévision de perturbations potentielles, Sony a constitué un stock de trois mois de PS5 aux États-Unis pour amortir les effets immédiats de nouveaux tarifs.
Considérant que ces tarifs pourraient impacter les activités de Sony à hauteur de 685 millions de dollars, une hausse des prix aux États-Unis semble de plus en plus probable. Après tout, le marché américain représente près de 40 % des ventes mondiales de PlayStation, et Sony ne peut absorber indéfiniment ces pertes.
Les soldes PlayStation Days of Play ont réduit les prix
Contre toute attente, Sony a temporairement abandonné sa stratégie de hausse de prix lors des soldes annuelles PlayStation Days of Play. À cette occasion, l'entreprise a baissé les prix sur toute sa gamme — des consoles et manettes aux jeux phares — proposant peut-être les tarifs les plus bas jamais vus sur des produits comme le PSVR2.
- Console PS5 Pro
699,99 $ économie de 7 % → 649,00 $ sur Amazon - Console PS5 Édition avec lecteur - Pack Call of Duty: Black Ops 6
569,98 $ économie de 21 % → 449,99 $ chez Target - Manette sans fil PlayStation DualSense Edge
199,99 $ économie de 15 % → 169,00 $ sur Amazon - God of War Ragnarök (PS5)
69,99 $ économie de 57 % → 29,83 $ sur Amazon - Astro Bot (PS5)
59,99 $ économie de 17 % → 49,94 $ sur Amazon - PSVR 2 : Pack Horizon Call of The Mountain
399,99 $ économie de 13 % → 349,00 $ sur Amazon
Avec de nombreux consommateurs américains serrant leur budget dans un climat économique instable, ces rabais agressifs pourraient représenter une dernière opportunité d'achat avant de potentielles hausses. **Les soldes Days of Play se terminent le 11 juin**, et avec le retour prévu le 12 août de tarifs à 145 % sur les importations chinoises, il pourrait s'agir de la dernière période de promotions majeure avant le Prime Day.
La réponse de Microsoft aux tarifs douaniers
Microsoft a adopté une approche radicalement différente face à cette situation tarifaire. Début mai, l'entreprise a anticipativement augmenté les prix de toute sa gamme Xbox en prévision des futurs tarifs. Bien que son siège soit aux États-Unis, la plupart des consoles et accessoires Xbox sont fabriqués en Chine, les exposant à une hausse tarifaire de 145 %.
Le problème est que Microsoft peine significativement face à Sony dans cette génération de consoles. La PS5 s'est vendue deux fois plus que la Xbox Series X, et les ventes globales des Xbox Series X|S sont même inférieures à celles de la Xbox One à la même période. Augmenter les prix maintenant pourrait compliquer davantage une situation déjà difficile.
Par exemple, la Xbox Series S d'entrée de gamme démarre désormais à 380 $ — une offre peu attractive quand on sait que pour seulement 20 $ de plus, on peut obtenir une PS5 avec *Call of Duty: Black Ops 6*. Par ailleurs, la Xbox Series X a vu son prix de base augmenter de 100 $, atteignant désormais 600 $ pour le même matériel lancé en 2020. À titre de comparaison, Sony a sorti la PS5 Pro il y a moins d'un an avec des améliorations modestes face à la PS5 et la Xbox Series X — et malgré l'absence de lecteur disque ou de support, la PS5 Pro à 700 $ semble plus intéressante.
Pire encore : la version 2TB améliorée de la Xbox Series X coûte désormais plus cher que la PS5 Pro. En outre, Microsoft a confirmé que tous ses jeux phares seront vendus 79,99 $ cette saison des fêtes. Nintendo teste aussi des tarifs plus élevés — son futur *Mario Kart World* pour la Switch 2 coûtera 80 $, suscitant des critiques. Bien que Sony et d'autres n'aient pas encore emboîté le pas, les analystes prédisent que d'autres entreprises pourraient adopter des stratégies tarifaires similaires si la situation économique persiste.
