關稅政策持續不明朗已在遊戲產業掀起波瀾。部分企業選擇將產品撤下美國貨架或提高售價以抵消生產成本上升,然而消費性電子領域兩大巨擘Sony與Microsoft卻採取了截然不同的應對策略。
Sony的關稅應對措施
川普政府於4月5日實施「互惠關稅」後不久,Sony隨即宣布調漲歐洲、英國、澳洲及紐西蘭市場PS5主機售價,聲明中指出「高通膨與匯率波動等嚴峻經濟環境」是主要考量。這是Sony三年內二度調漲PS5價格,不過美國市場迄今尚未受到波及。
但情況可能即將改變。Sony財務總監林濤近期受訪時透露,公司正密切觀察「市場動向」,最終可能將包括定價與物流配額在內的附加成本轉嫁消費者。為防範潛在衝擊,Sony已在美國預備了三個月份的PS5庫存,力求緩解新關稅的立即影響。
考量關稅可能為Sony帶來高達6.85億美元的業務衝擊,美國市場漲價似乎勢在必行。畢竟美國佔PlayStation全球市場近40%比重,Sony難以無限期吸收這些損失。
PlayStation年度優惠活動逆勢降價
令人意外的是,Sony近期透過年度「Days of Play」特賣活動暫緩漲價策略,從主機、控制器到熱門遊戲全面下殺,PSVR2等設備更創下歷史新低價。
- PS5 Pro主機
$699.99 優惠7% → Amazon特價$649.00 - PS5光碟版主機 - 《決勝時刻:黑色行動6》同捆組
$569.98 優惠21% → Target特價$449.99 - PlayStation DualSense Edge無線控制器
$199.99 優惠15% → Amazon特價$169.00 - 《戰神:諸神黃昏》(PS5)
$69.99 優惠57% → Amazon特價$29.83 - 《太空機器人》(PS5)
$59.99 優惠17% → Amazon特價$49.94 - PSVR 2:《地平線 山之呼喚》同捆組
$399.99 優惠13% → Amazon特價$349.00
由於經濟不穩迫使眾多美國消費者縮減開支,Sony此次大幅度折扣可能成為關稅生效前的最後購物良機。Days of Play特賣將於6月11日截止,而中國進口商品145%關稅將於8月12日恢復實施,這可能直至Prime Day前的最後一次大型優惠。
Microsoft的關稅應對措施
Microsoft採取了與Sony截然不同的策略,五月初便搶先調漲全線Xbox硬體售價以因應即將上路的關稅。儘管總部位於美國,多數Xbox主機與周邊產品均在中國製造,使其對145%關稅漲幅特別敏感。
問題在於Microsoft本世代主機表現遠遜於Sony,PS5銷量是Xbox Series X的兩倍,Xbox Series X|S總銷量甚至不及上世代Xbox One同期表現。此時漲價恐使原本艱困的銷售狀況雪上加霜。
舉例而言,入門款Xbox Series S現起價380美元,但僅需多加20美元就能購得附贈《決勝時刻:黑色行動6》的PS5同捆組。旗艦款Xbox Series X則調漲100美元基礎售價至600美元(與2020年發表時硬體規格相同)。相較之下,Sony去年推出的中期改款PS5 Pro雖未附光碟機與立架,但700美元售價搭配性能升級顯得較為超值。
更糟的是,2TB版Xbox Series X現售價已高於PS5 Pro。此外Microsoft確認今年假期所有第一方遊戲將以79.99美元定價,任天堂也開始試水溫提高售價——即將登陸Switch 2的《瑪利歐賽車世界》定價80美元引發玩家反彈。分析師預測,若當前經濟情勢持續,其他廠商可能跟進類似定價策略。