Текущая неопределенность в отношении тарифов уже вызывает волнения в индустрии видеоигр. Некоторые компании либо убирают продукцию с полок США, либо повышают цены, чтобы компенсировать растущие производственные затраты. Однако Sony и Microsoft — два самых влиятельных игрока на рынке потребительской электроники — реагируют на ситуацию совершенно по-разному.
Реакция Sony на тарифы
Вскоре после введения администрацией Трампа «взаимных тарифов» 5 апреля Sony объявила о повышении цен на консоли PS5 в Европе, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Компания назвала «сложную экономическую ситуацию, включая высокую инфляцию и колебания валютных курсов» основными причинами этого шага. Это уже второе повышение цен на PS5 за три года, хотя рынок США пока остается незатронутым.
Однако ситуация может измениться. В недавнем интервью финансовый директор Sony Линь Тао сообщил, что компания внимательно следит за «рыночными тенденциями» и в конечном итоге может переложить дополнительные расходы — как в ценообразовании, так и в логистике — на потребителей. Чтобы подготовиться к возможным потрясениям, Sony создала трехмесячный запас PS5 в США, чтобы смягчить немедленные последствия новых тарифов.
Учитывая, что тарифы могут повлиять на бизнес Sony на сумму до $685 миллионов, рост цен в США кажется все более вероятным. В конце концов, США составляют почти 40% глобального рынка PlayStation, и Sony не может бесконечно поглощать эти убытки.
Акция PlayStation Days of Play снизила цены
Неожиданным поворотом стало то, что Sony временно отошла от стратегии повышения цен в рамках ежегодной распродажи PlayStation Days of Play. В рамках акции компания大幅 снизила цены на всю линейку продукции — от консолей и контроллеров до крупных игровых релизов — предложив, возможно, самые низкие цены на такие устройства, как PSVR2.
- PS5 Pro Console
$699.99 экономия 7% → $649.00 на Amazon - PS5 Console Disc Edition - Call of Duty: Black Ops 6 Bundle
$569.98 экономия 21% → $449.99 в Target - PlayStation DualSense Edge Wireless Controller
$199.99 экономия 15% → $169.00 на Amazon - God of War Ragnarök (PS5)
$69.99 экономия 57% → $29.83 на Amazon - Astro Bot (PS5)
$59.99 экономия 17% → $49.94 на Amazon - PSVR 2: Horizon Call of The Mountain Bundle
$399.99 экономия 13% → $349.00 на Amazon
На фоне экономической нестабильности многие американские потребители сокращают расходы, и агрессивные скидки Sony могут стать последним шансом купить технику до потенциального роста цен. **Акция Days of Play завершается 11 июня**, а с 12 августа возобновятся 145% тарифы на китайский импорт, поэтому этот период может оказаться последней крупной распродажей до Prime Day.
Реакция Microsoft на тарифы
Microsoft выбрала кардинально иной подход к тарифной ситуации. В начале мая компания заранее повысила цены на всю линейку аппаратного обеспечения Xbox в ожидании предстоящего роста пошлин. Несмотря на то, что штаб-квартира Microsoft находится в США, большинство консолей и аксессуаров Xbox производятся в Китае, что делает их уязвимыми к 145% тарифу.
Проблема в том, что Microsoft серьезно отстает от Sony в этом поколении консолей. Продажи PS5 превышают продажи Xbox Series X в два раза, а общие продажи Xbox Series X|S даже отстают от показателей предыдущего поколения Xbox One за аналогичный период. Повышение цен сейчас может еще больше усложнить и без того непростую ситуацию.
Например, базовая Xbox Series S теперь стоит $380 — это не очень привлекательное предложение, учитывая, что всего за $20 больше можно получить PS5 в комплекте с *Call of Duty: Black Ops 6*. Тем временем флагманская Xbox Series X подорожала на $100 и теперь стоит $600 за ту же аппаратную начинку, что и в 2020 году. Для сравнения: Sony выпустила PS5 Pro менее года назад с умеренными улучшениями по сравнению с PS5 и Xbox Series X — и даже без дисковода или подставки PS5 Pro за $700 кажется более выгодной покупкой.
Ситуация ухудшается: если вы хотите обновленную 2TB версию Xbox Series X, она теперь дороже, чем PS5 Pro. Кроме того, Microsoft подтвердила, что все игры первого party в этом праздничном сезоне будут стоить $79.99. Nintendo также начала экспериментировать с более высокими ценами — предстоящая *Mario Kart World* для Switch 2 будет стоить $80, что вызвало недовольство фанатов. Хотя Sony и другие компании пока не последовали этому примеру, аналитики прогнозируют, что они могут пересмотреть цены, если текущая экономическая ситуация сохранится.
