関税をめぐる不透明な状況は、すでにビデオゲーム業界に影響を与えています。一部の企業は、生産コストの上昇に対抗するため、アメリカの店頭から製品を撤去したり、価格を引き上げたりしています。しかし、家電製品市場で最も影響力のある2社であるソニーとマイクロソフトは、この状況に際して顕著に異なる対応をしています。
ソニーの関税対策
トランプ政権が4月5日に「相互関税」を施行した直後、ソニーはPS5コンソールのヨーロッパ、イギリス、オーストラリア、ニュージーランドでの価格引き上げを発表しました。同社は「高いインフレや為替変動を含む厳しい経済環境」を主な理由として挙げています。これは3年ぶり2度目のPS5価格値上げですが、アメリカ市場は現時点で影響を受けていません。
しかし、状況はすぐに変わる可能性があります。最近のインタビューで、ソニーCFOのリン・タオ氏は「市場動向」を注視しており、価格改定や出荷調整などの追加コストを消費者に転嫁する可能性を示唆しました。新たな関税の即時影響を緩和するため、ソニーはアメリカに3か月分のPS5在庫を確保しています。
関税がソニーのビジネスに最大6億8500万ドルの影響を与える可能性を考慮すると、アメリカでの価格上昇はますます現実味を帯びています。結局のところ、アメリカはプレイステーション世界市場の約40%を占めており、ソニーが無期限に損失を吸収できるわけではありません。
PlayStation Days of Playセールで価格が下がる
意外な展開として、ソニーは年次恒例のPlayStation Days of Playセールで価格改定戦略を一時的に撤回しました。コンソールやコントローラーから主要ゲームタイトルまで、PSVR2などのデバイスでは過去最低価格と思われる値引きを実施しています。
- PS5 Proコンソール
699.99ドル 7%OFF → Amazonで649.00ドル - PS5コンソール Disc Edition - Call of Duty: Black Ops 6 バンドル
569.98ドル 21%OFF → Targetで449.99ドル - PlayStation DualSense Edgeワイヤレスコントローラー
199.99ドル 15%OFF → Amazonで169.00ドル - God of War Ragnarök (PS5)
69.99ドル 57%OFF → Amazonで29.83ドル - Astro Bot (PS5)
59.99ドル 17%OFF → Amazonで49.94ドル - PSVR 2: Horizon Call of The Mountainバンドル
399.99ドル 13%OFF → Amazonで349.00ドル
経済不安から多くのアメリカ消費者が予算を引き締める中、ソニーの積極的な値引きは価格改定前の最後の購入機会となる可能性があります。**Days of Playセールは6月11日まで**で、中国製品への145%関税が8月12日に再開されるため、プライムデイまでこれほどの大規模割引は期待できません。
マイクロソフトの関税対策
マイクロソフトは関税問題に全く異なるアプローチを取っています。5月上旬、同社は迫りくる関税値上げを見越してXboxハードウェアラインナップ全体の価格を事前に引き上げました。本社がアメリカにあっても、ほとんどのXboxコンソールとアクセサリーは中国で製造されているため、145%の関税上昇の影響を受けやすいのです。
問題は、マイクロソフトがこの世代のコンソール戦争でソニーに大きく苦戦していることです。PS5はXbox Series Xの2倍の売上を記録し、Xbox Series X|Sの総売上は前世代のXbox One同時期をも下回っています。今の価格改定は、すでに厳しい販売状況をさらに悪化させる可能性があります。
例えば、エントリーモデルのXbox Series Sは現在380ドルから——*Call of Duty: Black Ops 6*バンドルのPS5がたった20ドル高いだけという状況では魅力に欠ける提案です。一方、フラッグシップモデルのXbox Series Xはベース価格が100ドル値上げされ、2020年発売時の同じハードウェアが600ドルになりました。比較すると、ソニーは1年も経たないうちにPS5 Proを発表し、PS5とXbox Series X双方を上回る性能を700ドルで提供——ディスクドライブやスタンドがなくても、PS5 Proの方がお得に見えます。
さらに悪いことに：Xbox Series Xの2TBバージョンは現在PS5 Proより高価です。その上、マイクロソフトは今年のホリデーシーズン以降、すべてのファーストパーティタイトルを79.99ドルで販売すると発表しました。任天堂も高価格化を試みており、発売予定のSwitch 2用『マリオカートワールド』は80ドルでファンの反発を招いています。ソニー他社はまだ追随していませんが、現状の経済状況が続けば他の企業も同様の価格戦略を採用する可能性があるとアナリストは予測しています。
