Microsoft đã thay đổi chiến lược của mình để bao gồm các nền tảng đối thủ trong Xbox Showcase của mình, một động thái trở nên đáng chú ý hơn trong những tháng gần đây. Thay đổi này là một phần của một cú hích rộng hơn để đưa các trò chơi của Microsoft lên nhiều nền tảng. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct Direct gần đây, logo PlayStation 5 đã được hiển thị cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass ở cuối các phân đoạn cho các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33.
Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp trong buổi giới thiệu tháng 6 năm 2024 của Microsoft. Doom: The Dark Ages được công bố cho PlayStation 5 ngay sau sự kiện Xbox, nhưng chỉ có các đoạn giới thiệu tiếp theo bao gồm logo PS5. Các trò chơi như Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4 và Bóng tối Assassin của Ubisoft đã được liệt kê cho Xbox Series X và S và PC, bỏ qua phiên bản PS5.
Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì một cách tiếp cận khác. Showcase tình trạng chơi gần đây của Sony không đề cập đến Xbox, ngay cả đối với các trò chơi đa nền tảng. Ví dụ, phân đoạn Monster Hunter Wilds kết thúc với logo và ngày phát hành PS5, không đề cập đến PC, Steam hoặc Xbox. Tương tự, Shinobi: Art of Vengeance của Sega đã được hiển thị cho PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên PC thông qua Steam, Xbox Series X và S và Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword theo sau.
Sony tiếp tục tập trung vào việc củng cố các máy chơi game của mình như là nền tảng chính cho các trò chơi PlayStation. Trong khi đó, sự thay đổi chiến lược của Microsoft đã mang lại những thay đổi trong phương pháp tiếp thị.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ Microsoft Gaming Phil Spencer đã giải quyết việc đưa logo PlayStation vào các chương trình giới thiệu Xbox. Khi được hỏi liệu điều này có báo hiệu một kỷ nguyên mới không, Spencer nhấn mạnh tính minh bạch và trung thực về nơi có sẵn các trò chơi:
"Tôi nghĩ rằng đó chỉ là trung thực và minh bạch về nơi các trò chơi đang hiển thị, và chúng tôi thực sự thậm chí đã có cuộc thảo luận này vào năm ngoái cho Showcase tháng 6, và vào thời điểm chúng tôi đưa ra quyết định, chúng tôi không thể thực hiện tất cả các tài sản và cảm thấy kỳ lạ khi có một số trong số chúng."
"Nhưng tôi chỉ muốn minh bạch với mọi người - vì đã vận chuyển trên Nintendo Switch, chúng tôi sẽ đặt điều đó. Để vận chuyển trên PlayStation, trên Steam ... mọi người nên biết các cửa hàng nơi họ có thể có được trò chơi của chúng tôi, nhưng tôi muốn mọi người có thể trải nghiệm cộng đồng Xbox của chúng tôi trong các trò chơi của chúng tôi và mọi thứ chúng tôi phải cung cấp, trên mọi màn hình có thể."
"Và rõ ràng không phải mọi màn hình đều như nhau. Vâng, giống như có một số điều chúng ta không thể làm trên các nền tảng đóng khác mà chúng ta có thể làm trên các nền tảng mở, đám mây - điều đó khác nhau. Nhưng các trò chơi nên là điều chúng ta tập trung vào. Và chiến lược mà chúng ta đã cho phép chúng ta thực hiện các trò chơi lớn, đồng thời hỗ trợ cho nền tảng phần cứng của chúng ta.
"Và tôi biết đó không phải là những gì mọi người khác đang làm, nhưng tôi chỉ tin rằng các trò chơi nên là thứ đi đầu. Có lẽ đó là vì cách tôi lớn lên trong ngành này. Tôi đến từ việc xây dựng các trò chơi.
Với cách tiếp cận này, hy vọng sẽ thấy nhiều logo PS5 hơn và có thể là logo Nintendo Switch 2 trong tương lai, trong thời gian hiển thị Xbox. Tại Showcase tháng 6 năm 2025 của Microsoft, các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty tiếp theo có thể có logo PS5 cùng với Xbox. Tuy nhiên, đừng dự đoán Sony và Nintendo áp dụng một chiến lược tương tự.
