Microsoftは、Xboxショーケースにライバルプラットフォームを含める戦略をシフトしました。これは、ここ数ヶ月でより顕著になっています。この変更は、Microsoftのゲームを複数のプラットフォームに持ち込むためのより広範な推進の一部です。たとえば、最近のXbox Developer Directでは、Ninja Gaiden 4、Doom：The Dark Ages、Clair Obscur：Expedition 33などのゲームのセグメントの最後にXboxシリーズXおよびS、PC、およびゲームパスと一緒にPlayStation 5ロゴが表示されました。
ただし、これはマイクロソフトの2024年6月のショーケースには当てはまりませんでした。 DOOM：The Dark Agesは、Xboxイベントの直後にPlayStation 5で発表されましたが、PS5ロゴを含むトレーラーのみがその後の予告編のみでした。 BiowareのDragon Age：The Veilguard、Diablo 4拡張憎しみの容器、UbisoftのAssassin's Creed Shadowsなどのゲームは、XboxシリーズXおよびSとPCのPS5バージョンを省略してリストされています。
対照的に、ソニーと任天堂は別のアプローチを維持しています。ソニーの最近のプレイショーケースは、マルチプラットフォームゲームであっても、Xboxについては言及していませんでした。たとえば、Monster Hunter WildsセグメントはPS5ロゴとリリース日で終了しましたが、PC、Steam、またはXboxについては言及していませんでした。同様に、SegaのShinobi：Art of Vengeanceは、Steam、XboxシリーズXおよびS、およびNintendo Switchを介してPCでも利用できるにもかかわらず、PS4とPS5に対して上映されました。 Metal Gear Solid Delta：Snake Eater and Onimusha：Way of the Swordがそれに続きました。
ソニーは、プレイステーションゲームの主要なプラットフォームとしてのコンソールを強化することに引き続き焦点を当てています。一方、Microsoftの戦略シフトは、マーケティングアプローチの変化をもたらしました。
Xboxeraとのインタビューで、Microsoft GamingのボスであるPhil Spencerは、XboxショーケースにPlayStation Logosを含めることに取り組みました。これが新しい時代を知らせるかどうか尋ねられたとき、スペンサーはゲームがどこで利用できるかについて透明性と誠実さを強調しました。
「ゲームがどこに表示されているかについて正直で透明であると思うし、昨年6月のショーケースでこの議論さえしました。そして、私たちが決定を下すまでに、すべての資産を完成させることができず、それらの一部を入れるのは奇妙に感じました。」
「しかし、私は人々と透明になりたいだけです。ニンテンドースイッチでの出荷のために、私たちはそれを置くつもりです。PlayStation、Steamでの出荷のために...人々は私たちのゲームを手に入れることができる店頭を知っている必要がありますが、私たちのゲームでXboxコミュニティを体験できるようにしたいです。
「そして、明らかにすべての画面が等しいわけではありません。ええ、オープンプラットフォーム、クラウドでできる他のクローズドプラットフォームではできない特定のことがあるように、それは違います。しかし、ゲームは私たちが焦点を合わせていることです。
「そして、それは他の誰もがやっていることではないことを知っていますが、ゲームは最前線にあるものであるべきだと信じています。たぶん、私はこの業界で成長した方法です。私はゲームを構築することから来ました。しかし、ゲームは私たちがしていることで成長していると思います。
このアプローチを考慮して、Xboxショーケース中に、より多くのPS5ロゴ、およびおそらくNintendo Switch 2ロゴを表示することを期待してください。 Microsoftの予想される2025年6月のショーケースでは、Gears of War：E-Day、Fable、Perfect Dark、State of Decay 3などのゲームで、Xboxと一緒にPS5ロゴを特徴とする場合があります。ただし、ソニーと任天堂が同様の戦略を採用することを予想しないでください。
