Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, quest'estate. Questo inaspettato rebranding arriva solo due anni dopo che il servizio è stato rinominato da HBO Max a Max. HBO Max è la piattaforma di streaming rinomata per ospitare serie acclamate come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *the Penguin *.
Nel loro annuncio, Warner Bros. Discovery (WBD) ha evidenziato che la loro attività di streaming ha raggiunto una notevole inversione di tendenza, aumentando la redditività di quasi $ 3 miliardi negli ultimi due anni. La piattaforma ha anche visto una crescita globale sostanziale, aggiungendo 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno. WBD mira a raggiungere oltre 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026, citando un "percorso chiaro" a questo ambizioso obiettivo.
WBD attribuisce questo successo a sforzi significativi, investimenti strategici e un approccio rifocalizzato sulla programmazione che risuona con il pubblico. Ciò include la priorità del contenuto HBO, dei film di successo recenti, delle docuserie, delle serie di realtà selezionate ed originali max e locali, mentre si ridimensionano i generi che offrono meno coinvolgimento o crescita degli abbonati.
Quindi, perché il ritorno a HBO Max? La decisione deriva dalla forte associazione che i consumatori hanno con il marchio HBO, che è sinonimo di contenuti unici e di alta qualità che gli spettatori sono disposti a pagare. Nel mercato di streaming saturo di oggi, WBD ritiene che la reputazione del marchio HBO per l'eccellenza sia più cruciale che mai.
WBD ha anche osservato che le preferenze dei consumatori si sono evolute, con una domanda di contenuti migliori piuttosto che più contenuti. Mentre altri servizi si concentrano sulla quantità, WBD si è differenziato attraverso la qualità e il carattere distintivo della sua narrazione. Per oltre 50 anni, nessun marchio ha mantenuto uno standard di qualità così coerente come HBO.
La reintroduzione del marchio HBO a HBO Max dovrebbe spingere il servizio in avanti, migliorando la sua proposta di valore unica. Questa mossa riflette l'impegno del WBD di perfezionare continuamente la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire un successo continuo.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la crescita del loro servizio di streaming globale è guidata dalla qualità della loro programmazione. "Oggi stiamo riportando HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni a venire", ha affermato.
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che l'attenzione rimarrà su ciò che distingue il loro servizio: "Non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione colpisce solo diversa."
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato la decisione affermando: "Con il corso che siamo su e un forte slancio che stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, che vale la pena pagare per."
