Warner Bros. Discovery đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên ban đầu của nó, HBO Max, vào mùa hè này. Việc đổi thương hiệu bất ngờ này diễn ra chỉ hai năm sau khi dịch vụ được đổi tên từ HBO Max đến Max. HBO Max là nền tảng phát trực tuyến nổi tiếng để tổ chức loạt phim được hoan nghênh như *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *và *The Penguin *.
Trong thông báo của họ, Warner Bros. Discovery (WBD) đã nhấn mạnh rằng hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của họ đã đạt được một bước ngoặt đáng chú ý, tăng lợi nhuận lên gần 3 tỷ đô la trong hai năm qua. Nền tảng này cũng đã chứng kiến sự tăng trưởng toàn cầu đáng kể, chỉ thêm 22 triệu người đăng ký trong năm ngoái. WBD nhằm mục đích đạt được hơn 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026, trích dẫn một "con đường rõ ràng" cho mục tiêu đầy tham vọng này.
WBD gán thành công này cho những nỗ lực quan trọng, đầu tư chiến lược và cách tiếp cận tập trung vào lập trình cộng hưởng với khán giả. Điều này bao gồm ưu tiên nội dung HBO, phim bom tấn gần đây, tài liệu, chọn loạt thực tế và cả bản gốc tối đa và địa phương, đồng thời thu nhỏ lại các thể loại mang lại sự tham gia hoặc tăng trưởng thuê bao ít hơn.
Vậy, tại sao sự trở lại HBO Max? Quyết định bắt nguồn từ những người tiêu dùng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu HBO, đồng nghĩa với nội dung chất lượng cao, độc đáo mà người xem sẵn sàng trả tiền. Trong thị trường phát trực tuyến bão hòa ngày nay, WBD tin rằng danh tiếng xuất sắc của thương hiệu HBO là quan trọng hơn bao giờ hết.
WBD cũng lưu ý rằng sở thích của người tiêu dùng đã phát triển, với nhu cầu về nội dung tốt hơn là nhiều nội dung hơn. Trong khi các dịch vụ khác tập trung vào số lượng, WBD đã khác biệt thông qua chất lượng và tính khác biệt của cách kể chuyện của nó. Trong hơn 50 năm, không có thương hiệu nào duy trì một tiêu chuẩn chất lượng nhất quán như HBO.
Giới thiệu lại thương hiệu HBO thành HBO Max dự kiến sẽ thúc đẩy dịch vụ tiến lên, tăng cường đề xuất giá trị độc đáo của nó. Động thái này phản ánh cam kết của WBD trong việc liên tục tinh chỉnh chiến lược của mình dựa trên dữ liệu của người tiêu dùng và hiểu biết để đảm bảo thành công liên tục.
David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, nhấn mạnh rằng sự phát triển của dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của họ được thúc đẩy bởi chất lượng chương trình của họ. "Hôm nay, chúng tôi đang mang lại HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới", ông nói.
JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm rằng trọng tâm sẽ duy trì sự khác biệt với dịch vụ của họ: "Không phải tất cả mọi người trong gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã củng cố quyết định bằng cách tuyên bố, "với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ, chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất tiêu dùng hiện tại của chúng tôi.
