Warner Bros. Discovery ได้ประกาศว่า Max จะกลับไปใช้ชื่อเดิม HBO Max ในช่วงฤดูร้อนนี้ การเปลี่ยนโฉมใหม่ที่ไม่คาดคิดนี้มาเพียงสองปีหลังจากการเปลี่ยนชื่อจาก HBO Max เป็น Max HBO Max เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีชื่อเสียงในการโฮสต์ซีรีส์ที่ได้รับรางวัลเช่น *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *และ *The Penguin *
ในการประกาศของพวกเขา Warner Bros. Discovery (WBD) ได้เน้นว่าธุรกิจสตรีมมิ่งของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งและเพิ่มความสามารถในการทำกำไรได้เกือบ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสองปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มดังกล่าวยังได้เห็นการเติบโตทั่วโลกอย่างมากโดยเพิ่มสมาชิก 22 ล้านคนในปีที่แล้วเพียงอย่างเดียว WBD มีเป้าหมายที่จะเข้าถึงสมาชิกกว่า 150 ล้านคนภายในสิ้นปี 2569 โดยอ้างถึง "เส้นทางที่ชัดเจน" สู่เป้าหมายที่ทะเยอทะยานนี้
WBD ให้ความสำคัญกับความสำเร็จนี้ต่อความพยายามที่สำคัญการลงทุนเชิงกลยุทธ์และวิธีการที่เน้นการเขียนโปรแกรมที่สะท้อนกับผู้ชม ซึ่งรวมถึงการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหา HBO, ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ล่าสุด, Docuseries, Select Reality Series และทั้ง Max และ Originals ในท้องถิ่นในขณะที่ปรับขนาดกลับไปที่ประเภทที่ให้การมีส่วนร่วมน้อยลงหรือการเติบโตของสมาชิก
แล้วทำไมการกลับไปที่ HBO Max? การตัดสินใจเกิดจากผู้บริโภคที่มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับแบรนด์ HBO ซึ่งมีความหมายเหมือนกันกับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครที่ผู้ชมยินดีจ่าย ในตลาดสตรีมมิ่งอิ่มตัวของวันนี้ WBD เชื่อว่าชื่อเสียงของแบรนด์ HBO ในเรื่องความเป็นเลิศนั้นมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม
WBD ยังตั้งข้อสังเกตว่าการตั้งค่าของผู้บริโภคมีการพัฒนาด้วยความต้องการเนื้อหาที่ดีกว่ามากกว่าเนื้อหามากขึ้น ในขณะที่บริการอื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่ปริมาณ WBD ได้แยกความแตกต่างผ่านคุณภาพและความแตกต่างของการเล่าเรื่อง กว่า 50 ปีที่ผ่านมาไม่มีแบรนด์ใดที่รักษามาตรฐานคุณภาพที่สอดคล้องกันเช่น HBO
การแนะนำแบรนด์ HBO ให้กับ HBO Max คาดว่าจะขับเคลื่อนบริการไปข้างหน้าเพื่อเพิ่มคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ การย้ายครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ WBD ในการปรับแต่งกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องตามข้อมูลผู้บริโภคและข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้แน่ใจว่าประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง
David Zaslav ประธานและซีอีโอของ Warner Bros. Discovery เน้นว่าการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งระดับโลกของพวกเขานั้นได้รับแรงหนุนจากคุณภาพของการเขียนโปรแกรมของพวกเขา “ วันนี้เรากำลังนำ HBO กลับมาซึ่งเป็นแบรนด์ที่แสดงถึงคุณภาพสูงสุดในสื่อเพื่อเร่งการเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” เขากล่าว
JB Perrette ประธานและซีอีโอของสตรีมมิ่งกล่าวเสริมว่าการมุ่งเน้นจะยังคงอยู่ในสิ่งที่ทำให้บริการของพวกเขาแตกต่าง: "ไม่ใช่ทุกอย่างสำหรับทุกคนในบ้าน แต่สิ่งที่แตกต่างและยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใหญ่และครอบครัว
Casey Bloys ประธานและซีอีโอของ HBO และ Max Content เสริมการตัดสินใจโดยระบุว่า "ด้วยหลักสูตรที่เราเปิดอยู่และแรงผลักดันที่แข็งแกร่งที่เรากำลังเพลิดเพลินเราเชื่อว่า HBO Max นั้นดีกว่าแสดงถึงข้อเสนอผู้บริโภคในปัจจุบันของเรา
