Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej oryginalnej nazwy, HBO Max, tego lata. Ta nieoczekiwana rebranding pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie nabożeństwa z HBO Max na Max. HBO Max to platforma streamingowa znana z hostowania uznanych serii, takich jak *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *i *Penguin *.
W swoim ogłoszeniu Warner Bros. Discovery (WBD) podkreślił, że ich działalność strumieniowa osiągnęła niezwykły zwrot, zwiększając rentowność o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu ostatnich dwóch lat. Platforma odnotowała również znaczny globalny wzrost, dodając 22 miliony subskrybentów samego w ciągu ostatniego roku. WBD ma na celu osiągnięcie ponad 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r., Powołując się na „wyraźną ścieżkę” do tego ambitnego celu.
WBD przypisuje ten sukces znaczącym wysiłkom, inwestycjom strategicznym i skoncentrowanym podejściu do programowania, które rezonuje z odbiorcami. Obejmuje to priorytety treści HBO, najnowsze filmy o hicie, dokuserie, wybrane serie reality i zarówno Max, jak i lokalne, jednocześnie zmniejszając gatunki, które oferują mniej zaangażowania lub wzrostu subskrybentów.
Dlaczego więc powrót do HBO Max? Decyzja wynika z silnych stowarzyszeń konsumentów z marką HBO, która jest synonimem wysokiej jakości, unikalnej treści, za którą widzowie są gotowi zapłacić. Na dzisiejszym nasyconym rynku strumieniowym WBD uważa, że reputacja marki HBO dotycząca doskonałości jest ważniejsza niż kiedykolwiek.
WBD zauważył również, że preferencje konsumentów ewoluowały, z zapotrzebowaniem na lepszą treść niż więcej treści. Podczas gdy inne usługi koncentrują się na ilości, WBD wyróżniło się poprzez jakość i odrębność opowiadania historii. Przez ponad 50 lat żadna marka nie utrzymywała tak spójnego standardu jakości jak HBO.
Oczekuje się, że przywrócenie marki HBO do HBO Max napędza usługę do przodu, zwiększając jej unikalną propozycję wartości. Ten ruch odzwierciedla zaangażowanie WBD w ciągłe udoskonalanie strategii w oparciu o dane konsumentów i spostrzeżenia w celu zapewnienia ciągłego sukcesu.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił, że rozwój ich globalnej usługi przesyłania strumieniowego wynika z jakości ich programowania. „Dzisiaj przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość w mediach, aby jeszcze bardziej przyspieszyć ten wzrost w nadchodzących latach” - stwierdził.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał, że skupi się na tym, co wyróżni ich usługę: „nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, wzmocniła decyzję, stwierdzając: „Z kursem jesteśmy na włączeniu i silny pęd, który cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest rozpoznawana jako unikalna i, aby ukraść linię zawsze mówimy w HBO, warto płacić”.
