Warner Bros. Discovery heeft aangekondigd dat Max deze zomer zal terugkeren naar zijn oorspronkelijke naam, HBO Max. Deze onverwachte rebranding komt slechts twee jaar nadat de dienst werd omgedoopt van HBO Max naar Max. HBO Max is het streamingplatform dat bekend staat om het hosten van veelgeprezen series zoals *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *, en *The Penguin *.
In hun aankondiging benadrukte Warner Bros. Discovery (WBD) dat hun streamingbedrijf een opmerkelijke ommekeer heeft bereikt, waardoor de winstgevendheid de afgelopen twee jaar met bijna $ 3 miljard is verhoogd. Het platform heeft ook een aanzienlijke wereldwijde groei gezien, wat alleen al in het afgelopen jaar 22 miljoen abonnees toevoegt. WBD wil tegen het einde van 2026 meer dan 150 miljoen abonnees bereiken, met een "duidelijk pad" naar dit ambitieuze doel.
WBD schrijft dit succes toe aan aanzienlijke inspanningen, strategische investeringen en een opnieuw gerichte benadering van programmering die resoneert met het publiek. Dit omvat prioriteiten stellen van HBO -inhoud, recente blockbuster -films, docuseries, select reality -series en zowel Max- als lokale originelen, terwijl het terugschaalt op genres die minder betrokkenheid of groei van abonnees bieden.
Dus waarom de terugkeer naar HBO Max? De beslissing komt voort uit de sterke associatie die consumenten hebben met het HBO-merk, dat synoniem is met hoogwaardige, unieke inhoud die kijkers bereid zijn te betalen. In de huidige verzadigde streamingmarkt is WBD van mening dat de reputatie van het HBO -merk voor excellentie cruciaal is dan ooit.
WBD merkte ook op dat consumentenvoorkeuren zijn geëvolueerd, met een vraag naar betere inhoud in plaats van meer inhoud. Terwijl andere diensten zich richten op kwantiteit, heeft WBD zich onderscheiden door het kwaliteit en het onderscheidend vermogen van zijn verhalen. Gedurende meer dan 50 jaar heeft geen enkel merk zo'n consistente kwaliteitsnorm als HBO behouden.
Verwacht wordt dat het herintroduceren van het HBO -merk naar HBO Max de service voortstuwt, waardoor de unieke waardepropositie wordt verbeterd. Deze stap weerspiegelt de toewijding van WBD om zijn strategie continu te verfijnen op basis van consumentengegevens en inzichten om doorlopend succes te garanderen.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, benadrukte dat de groei van hun wereldwijde streamingdienst wordt aangedreven door de kwaliteit van hun programmering. "Vandaag brengen we HBO terug, het merk dat de hoogste kwaliteit in de media vertegenwoordigt, om die groei in de komende jaren verder te versnellen," verklaarde hij.
JB Perrette, president en CEO van Streaming, voegde eraan toe dat de focus zal blijven op wat hun service onderscheidt: "Niet alles voor iedereen in een huishouden, maar iets duidelijk en geweldig voor volwassenen en gezinnen. Het is echt niet subjectief, zelfs niet controversieel - onze programmering is gewoon anders."
Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO- en MAX -inhoud, versterkte de beslissing door te stellen: "Met de cursus waar we zijn en een sterk momentum waar we van genieten, geloven we dat HBO Max veel beter onze huidige consumentenpropositie vertegenwoordigt. En het stelt duidelijk onze impliciete belofte om inhoud te leveren die wordt erkend als uniek en, om een lijn te stal die altijd heeft gezegd op HBO, de moeite waard om te betalen."
