数週間前、マイクロソフトはXbox Seriesコンソールラインナップ全体の価格を引き上げ、さらに多数の周辺機器についても世界的に値上げを実施し、このホリデーシーズンに発売される一部の新作ゲームが80ドルで販売されることを確認しました。これは、プレイステーションが特定市場でコンソール価格を同様に調整したことに続く動きであり、その前には任天堂がSwitch周辺機器の価格引き上げを実施し、初の80ドルタイトルを発表していました。
長い間予想されていた関税による価格上昇が具体化し、ゲーム関連製品のほぼすべてがコスト調整を受ける中、これらに関するニュース報道が溢れています。Xboxの発表を受け、私たちは市場動向、今後数年間のゲームコストの予測、そして業界の持続可能性への潜在的な影響を理解するために、業界アナリストに意見を求めました。幸いなことに、主要なゲームプラットフォームがすぐに消え去ることはないようです。
しかし、あまり好ましくない知らせは、ゲーマーがすべての面で大幅に高いコストに直面するという確認です。
価格高騰の要因は何か？
私たちがアナリストに対して最初に尋ねたのは、マイクロソフトの突然の価格決定に関するものでした。コンセンサスは明確な原因を指摘しました：関税です。開発費と製造コストの上昇も寄与していますが、専門家は、変わりつつある米国の貿易政策が主要な要因であり続けていると強調しました。
カンタンゲームズのSerkan Toto博士は、「Xboxコンソールがアジアで製造されていることを考慮すると、これらの調整は避けられなかった」と指摘しました。彼はマイクロソフトの戦略的なタイミングを評価し、こう説明しています：「関税の不確実性の中で世界的な値上げを実施することにより、潜在的 backlashを最小限に抑えながら、より広範な経済的圧力に対応したのです。」
NYU SternのJoost van Dreunen氏も同意見です：「マイクロソフトは段階的な値上げではなく、包括的な価格構造の再編を選択しました。この調整されたアプローチは、サービス志向が強まる市場で競争力を維持しつつ、関税の影響に対処するものです。」
他のアナリストも、以下のようなその他の要因を強調しました：
- ホリデーシーズン前のタイミングにより、消費者の期待値調整が可能
- デジタルコンテンツの価格設定がハードウェア製造コストを相殺する一助となる
- 市場状況が競合他社に対して価格設定の柔軟性を生み出している
アンペアのPiers Harding-Rolls氏は次のように詳述しました：「続くインフレやサプライチェーンコストを含むマクロ経済的圧力が、競合他社の価格行動と相まって、マイクロソフトの動きにとって最適な条件を作り出しました。」
プレイステーションが追随する可能性
差し迫った疑問：ソニーはPS5の同様の値上げを実施するのか？アナリストの大多数は肯定的なシグナルを送っています。
アリネア・アナリティクスのRhys Elliott氏は、80ドルゲームについて「これは単なる初期段階に過ぎない」と予測しました。「任天堂とマイクロソフトがこの基準を確立したことで、追随できるすべてのパブリッシャーが同じようにするでしょう。市場データは、消費者がプレミアム価格を支払う意思が十分にあることを確認しています。」
プレイステーションのハードウェアに関して、Niko PartnersのDaniel Ahmad氏は次のように述べています。「ソニーはすでに国際的な価格調整を実施していますが、現在の市場動向を考えると、米国での値上げの可能性は高まっているようです。」
製造の詳細がソニーの状況を複雑にしており、オムディアのJames McWhirter氏は次のように説明しています。「中国での生産は、プレイステーションをより大きな関税リスクに晒しています。マイクロソフトの断固たる行動は、ソニーが同様の調整を実施する際の心理的障壁を取り除きました。」
市場への影響と消費者の適応
購買力に関する懸念に反して、アナリストは市場の回復力が続くことを予想しています。
Elliott氏は断言します。「全体の支出が減少するとは予想していません。ゲームは歴史的に価格非弾力性を示しています。消費者は総支出を減らすのではなく、サブスクリプション、割引、またはライブサービスへの支出を再配分する可能性があります。」
地域による差異も考慮する必要があり、Harding-Rolls氏は次のように指摘します。「米国市場は、そのコンソール支配力と地域限定の関税を考慮すると、より顕著な影響を受ける可能性があります。」
新興市場は特に堅調であるようで、Ahmad氏は次のように強調しています。「アジアおよびMENA地域は、特にインドや中国のような発展途上市場において、成長軌道を維持するはずです。」
McWhirter氏は価格戦略について次のような見解を追加しました。「パブリッシャーは、ベース価格が高くなっても販売の勢いを維持するために、段階的な価格設定、戦略的割引、および付加価値コンテンツを採用する可能性が高いです。」
シクラナのMat Piscatella氏は慎重な見方を示しました。「現在の経済的不確実性は、予測を非常に困難にしています。裁量的予算が逼迫するにつれて、消費者は既存のハードウェアや基本無料のオプションをより好むようになるかもしれません。」
